En estos tiempos muchos franquiciadores están pensando hacer cambios para que su franquicia sea más eficiente y ventajosa. Las acciones necesarias pueden hacer crecer la marca.
Encontrar financiamiento a través de bancos e inversionistas ha hecho que muchas franquicias abran en otras partes del mundo. La expansión alrededor del mundo es tendencia entre los franquiciadores, para los que ya han empezado y los que están pensando en ello. Para muchas marcas esa es una opción valiosa porque opinan que los mercados internacionales tienen interés en marcas provenientes de otros países al ofrecer negocios novedosos que todavía no existen en ellos.
Franquiciadores en busca de expandirse en otros países deben pensar qué investigación de mercado desean hacer y la preparación que necesitan antes de entrar en mercados desconocidos. La IFA (Internacional Franchise Association) ofrece una serie de recursos y consejos muy útiles que los franquiciadores pueden consultar antes de hacer su expansión internacional. Una investigación estratégica es un punto clave.
Estos recursos incluyen Euromonitor, donde puedes encontrar información de gran valor acerca de distintos países e industrias. Además, el ICSC (International Council of Shopping Centers) ofrece material de investigación y estadísticas que las franquicias pueden mirar para conocer mejor los diferentes mercados y la expansión en ellos.
Saber con quien asociarse en otros mercados y aprender cómo evaluar los riesgos son aspectos críticos para considerar entrar en mercados internacionales, ya que sólo socios responsables y competentes asegurarán una expansión con éxito de la marca en mercados nuevos. Esto puede involucrar un espíritu vanguardista. La capacidad de predecir riesgos y entender el clima socioeconómico y político local también son importantes, y es difícil para los franquiciadores conocer toda la información necesaria, por lo que es necesario el apoyo de los socios internacionales.